Продвижение магазина свадебных платьев

Свадебный салон платьев и аксессуаров с историей и наработанной аудиторией. Владелец принял решение о редизайне и одновременно сменил CMS – с Tilda на другую платформу. Казалось бы, логичный шаг для роста. Но после запуска нового сайта позиции резко обвалились и не возвращались, несмотря на все самостоятельные попытки исправить ситуацию.

Причин было несколько одновременно: технические ошибки переезда, потеря ценных страниц, некорректная индексация, накопленный ссылочный вес повис в воздухе. Поисковики фактически увидели «новый» сайт без истории и убрали его из топа.

Клиент обратился к нам с чёткой задачей: вернуть утраченные позиции и нарастить целевой коммерческий трафик, особенно по высокочастотным запросам в конкурентной нише свадебных салонов. Срок работ: 3,5 месяца (ноябрь 2024 – март 2025).

Смена платформы с Tilda на новую CMS – это фактически переезд сайта с нуля, и он требует тщательной технической подготовки. В данном случае этого сделано не было, что и привело к обвалу.

Мы начали с полного технического аудита. Устранили дубли мета-тегов, которые размывали релевантность страниц. Разобрали клубок из лишних 301-редиректов и убрали 404-ошибки – поисковые роботы тратили краулинговый бюджет впустую, натыкаясь на битые ссылки. Закрыли от индексации технические страницы: фильтры, служебные категории и другие URL, которые не должны попадать в поиск, но засоряли индекс и отбирали вес у важных страниц.

Отдельной и критически важной задачей стало восстановление страниц, которые просто исчезли при переезде. Это были не просто URL, это страницы с историей, внешними ссылками, поведенческими сигналами и накопленным трастом. Потеря каждой из них – это прямые потери трафика и авторитета. Мы восстановили эти страницы и настроили корректные редиректы со всех старых URL на новые, сохранив максимум накопленного SEO-веса.

Ещё одна нетривиальная находка: товары каталога не отображались в HTML-коде страниц из-за JavaScript-рендеринга. Поисковые роботы видели пустые страницы там, где должен был быть каталог. Мы исправили это, выведя товары напрямую в код, после чего индексация заработала так, как должна.

Параллельно с технической работой выстроили полноценную семантическую основу. Собрали семантическое ядро из 650 запросов – от высокочастотных коммерческих до узких категорийных. Из них выделили 120 приоритетных коммерческих ключей: именно они определяют поток реальных покупателей, готовых к заказу платья или аксессуаров.

На основе семантики расширили структуру сайта: там, где раньше не было отдельных страниц под важные кластеры запросов, создали новые и полностью их оптимизировали. Переработали мета-теги на всех ключевых страницах с учётом новой семантики и коммерческих приоритетов. Настроили текстовую релевантность страниц каталога: контент на страницах стал соответствовать тому, что ищет пользователь, и тому, что хочет видеть поисковик.

Провели детальный анализ сайтов, которые занимали топ по целевым запросам. Это дало понимание не только структуры и семантики конкурентов, но и конкретных причин, почему пользователь мог уйти к ним.

Первое: у конкурентов в каталоге было заметно больше товарных позиций. В нише свадебных платьев выбор – один из главных факторов принятия решения. Расширили каталог, добавив новые позиции.

Второе: именно анализ конкурентов помог выявить ту самую проблему с JavaScript. Сравнив, как конкуренты выводят товары в код, и сопоставив это с нашим сайтом, мы точно локализовали проблему и устранили её.

Проанализировали ссылочные профили конкурентов из топа: откуда ссылки, какого качества, какова динамика наращивания. На основе этого выстроили собственную ссылочную стратегию, подобрали качественных доноров в нише и начали планомерную закупку ссылок для укрепления авторитета сайта в глазах поисковиков.

Результаты превзошли первоначальную задачу – не просто вернуть утраченное, но и выйти на новый уровень видимости.

По общей семантике из 650 запросов картина следующая. В Яндексе сайт фактически стартовал с нуля по большинству позиций и за три месяца вышел на 3% запросов в топ-3, 20% в топ-10 и 50% в топ-30 – половина всей семантики теперь видна в первых трёх страницах поиска. Это дает высокие шансы выйти в дальнейшим топ-3 поисковой выдачи. В Google доля запросов в топ-10 выросла с 6% до 16%, а в топ-30 – с 23% до 47%: фактически удвоение охвата за квартал.

По приоритетной коммерческой семантике из 120 ключевых запросов – тех, что напрямую приводят покупателей – результаты ещё более показательны. В Яндексе прирост составил +25% в топ-10: запросы, по которым сайт не показывался вовсе или висел за пределами первой страницы, вошли в зону реальной видимости. В Google доля коммерческих запросов в топ-10 выросла с 16% до 32% – прямое удвоение за три месяца работы. Это означает вдвое больше показов по запросам с коммерческим намерением: «купить свадебное платье», «свадебный салон» и аналогичным.

За 3,5 месяца сайт прошёл путь от технически сломанного после смены CMS до уверенных позиций в конкурентной нише. Утраченный трафик не просто вернулся, коммерческая видимость в Google удвоилась, а в Яндексе половина всей семантики вошла в топ-30 с нуля. Каждое решение опиралось на данные: технический аудит, анализ конкурентов, семантика. Никаких серых методов – только системная работа с прозрачным и измеримым результатом.

Ваш сайт потерял позиции после переезда или смены платформы – или просто не растёт, несмотря на все усилия? Запишитесь на первичный аудит – найдём причины, покажем точки роста и предложим конкретный план действий.